{"id":2423,"date":"2014-04-02T11:48:03","date_gmt":"2014-04-02T09:48:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=2423"},"modified":"2014-04-11T11:54:00","modified_gmt":"2014-04-11T09:54:00","slug":"il-potere-degli-autori-e-dei-contenuti-nel-link-building","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/web-marketing\/il-potere-degli-autori-e-dei-contenuti-nel-link-building","title":{"rendered":"La miglior strategia di Link Building che tu abbia mai letto (1\/3)"},"content":{"rendered":"

Link Building: dai Siti agli Autori (1\/3)<\/h1>\n

Il Guest Posting e\u2019 un metodo di link building forse troppo usato nel corso dell\u2019ultimo anno.<\/p>\n

Ho visto infiniti articoli parlare dei pi\u00f9 avanzati search operator che ti aiuterebbero a trovare nuove opportunit\u00e0 di guest posting. Personalmente trovo questo approccio al link building troppo semplicistico mentre i processi da considerare sono estremamente complicati.<\/p>\n

Ci sono migliaia di compagnie SEO, webmaster e blogger che usano lo stesso tipo di queries all\u2019interno di Google. Ci\u00f2 significa che la competizione che state affrontando per ottenere un\u2019opportunit\u00e0 per un guest post e\u2019 spaventosamente alta.<\/p>\n

Il tipico approccio di guest posting e\u2019 il seguente:<\/p>\n

>> Usare una query di ricerca avanzata per trovare un elenco di siti che ricercano guest bloggers<\/p>\n

>> Affinare i risultati e riorganizzarli in un formato gestibile, ad esempio un foglio Excel<\/p>\n

>> Raccogliere ulteriori statistiche su domini\/webpage nella lista dei siti per scoprire quanto sono autorevoli (considerando ad esempio, Domain Authority, Page Authority, CitationFlow, TrustFlow, etc.)<\/p>\n

>> Filtrare i risultati per individuare i target di alta qualit\u00e0 basati su una serie di criteri<\/p>\n

>> Raccogliere i dati per individuare e contattare il target migliore<\/p>\n

>> Creare un contenuto adatto ad ogni tipo di target<\/p>\n

>> Scrivere contenuti per ogni sito che ha risposto<\/p>\n

>> Inviare il contenuto a chi\u00a0ha accettato la vostra richiesta di guest post<\/p>\n

>> Acquisire un backlink dalla biografia dell\u2019autore dell\u2019articolo<\/p>\n

>> Ripetere<\/p>\n

Non dico che questo metodo non funzioni. <\/span>Infatti in passato ho scritto molti tutorial<\/a> sul come perfezionarlo. Sto solo dicendo che esiste e bisogna considerare un approccio migliore di questo.<\/p>\n

<\/h2>\n

Gli Autori al posto dei Siti Web<\/span><\/h2>\n

Se si esamina il processo sopra descritto, tutto e\u2019 focalizzato intorno alla ricerca di siti che pubblichino i contenuti che gli fornirete. Una volta conclusasi la transazione, e\u2019 tempo di procedere col prossimo sito. Questo metodo non e\u2019 troppo lontano da alcuni metodi di link building usati dai Black Hat. Quello che suggerisco da un po’ di tempo \u00e8 di approcciarci da una diversa angolatura. Provate ad iniziare con gli autori.<\/p>\n

Gli autori e blogger influenti hanno la capacita\u2019 non solo di scrivere contenuti di qualit\u00e0, ma hanno anche accesso a canali attraverso cui diffondere questi contenuti. Inoltre, questi autori hanno spesso rapporti preesistenti con grandi pubblicazioni di settore di cui possono approfittare fornendovi un vantaggio competitivo. Ci\u00f2 considerato, ha molto pi\u00f9 senso costruire rapporti con gli autori invece che con i webmaster, soprattutto quando si tratta di affrontare la scalata al link building di qualit\u00e0.<\/p>\n

Usando io stesso questo metodo, son riuscito ad ottenere link da siti come Forbes.com, Business Insider, The Chicago Tribune e molti altri.<\/p>\n

<\/h2>\n

Il Processo di Ricerca dell’Autore<\/h2>\n

Tale approccio pu\u00f2 essere regolato in un processo strutturato. La grande differenza qui consiste nel fatto che non inizieremo da Google.<\/p>\n

Ecco una panoramica del processo che intraprendo:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    Trovare contenuti di buona qualit\u00e0 rilevanti per la mia nicchia e che siano stati ampiamente condivisi<\/p>\n<\/li>\n

  2. \n

    Trovare i creatori dei contenuti e i siti su cui hanno postato<\/p>\n<\/li>\n

  3. \n

    Raccogliere ulteriori statistiche sugli autori per scoprire quanto siano autorevoli<\/p>\n<\/li>\n

  4. \n

    Filtrare la lista per identificare i target principali<\/p>\n<\/li>\n

  5. \n

    Prendere la lista degli autori ed instaurarci delle relazioni<\/p>\n<\/li>\n

  6. \n

    Lavorare con loro per creare contenuti di qualit\u00e0<\/p>\n<\/li>\n

  7. \n

    Utilizzare i loro canali di distribuzione e contatti per ottenere link<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Passo n. 1: trovare contenuti popolari<\/h3>\n

    Questo passaggio e\u2019 importante per diverse ragioni. <\/span>La prima e\u2019 che ti consente di capire che genere di contenuti sembra funzionare meglio all\u2019interno della tua nicchia. La seconda e\u2019 che ti da\u2019 un\u2019idea di chi siano i top authors. La terza e\u2019 che puoi vedere i siti che stanno beneficiando della collaborazione con i top-quality authors. Per individuare il tipo di contenuti che stanno ottenendo buoni risultati, mi avvalgo di diversi strumenti. Il primo e\u2019 BuzzSumo.<\/b><\/a><\/p>\n

    BuzzSumo e\u2019 un nuovo incredibile strumento che ti consente di setacciare il web per trovare contenuti popolari adatti alla tua nicchia. Questo tool ti consente inoltre di raccogliere statistiche social media sui contenuti, che possono poi essere esportate su un file csv o xls.<\/p>\n

    Prendendo come esempio l\u2019industria alimentare, puoi cercare \u201crecipe\u201d all\u2019interno di BuzzSumo \u201ctop content\u201d per ottenere una lista di ottimi contenuti.<\/p>\n

    \"Puoi<\/a><\/p>\n

    All\u2019interno della schermata sopra ho filtrato la ricerca per guest posts e infografiche degli ultimi sei mesi.<\/p>\n

    Potete successivamente esportare i dati ottenuti su uno spreadsheet cliccando il bottone \u201cExport\u201d alla destra della barra di ricerca.<\/p>\n

    \"buzzsumo<\/a>Tendo a ripetere questa operazione per diversi tipi di contenuti all\u2019interno della mia nicchia e raccolgo i dati dello spreadsheet dentro ad un altro centrale. Cio\u2019 mi consente di avere pi\u00f9 dati su cui lavorare.<\/p>\n

    Nota:<\/strong> Oltre ad usare BuzzSumo, scandaglier\u00f2 e trover\u00f2 community importanti per la mia nicchia per trovare altri contenuti popolari e ritagliarli all\u2019interno di uno spreadsheet. Per esempio, all\u2019interno della nicchia Digital Marketing , esistono Inbound.org<\/a> oppure GrowthHackers.com<\/a>.<\/p>\n

    Bonus:<\/strong> puoi vedere l\u2019intero video tutorial<\/a> che ho realizzato per insegnare ad usare BuzzSumo<\/p>\n

    [to_like]<\/p>\n

    Passo n. 2: trovare i creatori di contenuti<\/h3>\n

    I dati che si possono ottenere con l\u2019esportazione da BuzzSumo sono incredibili. Non solo si ottiene una lista degli URL contenuti nelle condivisioni social per ogni rete, ma anche diverse informazioni sugli autori dei contenuti.<\/p>\n

    Tutto ci\u00f2 viene inserito sotto le colonne “article_amplifiers” e “article_amplier_images”. Non otterrete queste informazioni per tutti gli URL, ma per quelli che individuerete, riceverete il nome o pseudonimo dell\u2019autore cos\u00ec come l’URL della loro immagine profilo.<\/p>\n

    La prima cosa che faccio con questi dati e\u2019 filtrare ogni contenuto che abbia poche condivisioni sui social confrontando i vari contenuti che interessano alla mia nicchia.<\/p>\n

    Una volta rimasti i contenuti top performing, faro\u2019 alcune ricerche sull\u2019immagine procedendo al contrario (entrate in Google Images e cliccate sull\u2019icona della macchina fotografica nella barra di ricerca) nell’URL all\u2019interno della colonna \u201carticle_amplier_Images\u201d per trovare gli account social degli autori che li hanno scritti.<\/p>\n

    \"come<\/a>Lo screenshot che vedete sopra e\u2019 il risultato di una ricerca fatta partendo dall\u2019immagine su uno dei principali URL estrapolati dal mio BuzzSumo export. <\/span>Questo e\u2019 il contenuto in questione:<\/p>\n

    \"video<\/a>E\u2019 venuto fuori che Kris Carr e\u2019 un autore del New York Times, pluripremiata, che ha girato anche un documentario intitolato Crazy Sexy Cancer. Penso che non ci sia bisogno di dire che essere in contatto con Kris sarebbe estremamente vantaggioso per ogni campagna di marketing che preveda contenuti relativi al cibo.<\/p>\n

    Per trovare rapidamente i nomi di altri autori che non sono inclusi nella lista di BuzzSumo, uso Xpath come ho imparato dalla presentazione MozCon di Richard Baxter (grazie Richard!). Questo il codice:<\/span><\/p>\n

    \"codice<\/a>Per utilizzarlo all\u2019interno di Excel vi servira\u2019 SEO Tools plugin per Excel.<\/a> <\/span>Inoltre, dovrete sostituire la sezione “INSERT URL” delle query con la URL della webpage.<\/p>\n

    Applicate la formula ad ognuna delle URL all\u2019interno del vostro foglio e andate a prepararvi una tazza di t\u00e8. Dopo pochi minuti avrete una tonnellata di nomi di autori che appariranno magicamente all\u2019interno del vostro spreadsheet.<\/p>\n

    Nota:<\/strong> questo metodo non raccoglie i nomi di tutti gli autori poich\u00e9 funziona unicamente su contenuti che abbiano una real=author tag allegata al nome dell\u2019autore. E\u2019 comunque molto utile.<\/p>\n

    \"nomi<\/a>Ora che avete raccolto una certa quantit\u00e0 di nomi di autori, potete cominciare a raccogliere pi\u00f9 dati che li riguardino. Ma ci torno dopo, perch\u00e8 prima voglio mostrarvi altri modi per trovare i nomi di autori influenti.<\/p>\n

    Un\u2019altra caratteristica di BuzzSumo e\u2019 la sua “Influencer Search”. Questa funziona in modo simile a Followerwonk’s Twitter bios search tool ma offre alcune statistiche leggermente diverse.<\/p>\n

    Soffermandoci sull\u2019esempio della nicchia Cibo, ho digitato \u201cfood blogger\u201d nella barra di ricerca.<\/p>\n

    \"food<\/a>A differenza di Followerwonk, Buzzsumo raccoglie statistiche su URL contenuti nel profilo Twitter dello user. Ci\u00f2 pu\u00f2 darci un\u2019idea dell\u2019autorevolezza dei loro siti cos\u00ec come dei loro social stats e questo \u00e8 perfetto per identificare autori influenti. BuzzSumo ha una funzione di esportazione che serve a raccogliere tutti i dati in un foglio di calcolo, ed \u00e8 quello che consiglio di fare.<\/p>\n

    Tendo inoltre a creare all\u2019interno di Twitter elenchi privati contenenti molti influencer di nicchia. Questo mi aiuta a rimanere al passo con tutto ci\u00f2 di cui stanno parlando e anche sui nuovi contenuti che arriveranno in futuro.<\/p>\n

    \"elenchi<\/a><\/p>\n

    Social Crawlytics<\/span><\/h2>\n

    \u00a0Il prossimo strumento nel mio armamentario e\u2019 Social Crawlytics<\/a>. <\/span>E\u2019 un altro strumento gratuito che vi fornisce un\u2019incredibile quantit\u00e0 di dati sui contenuti di successo cosi\u2019 come sui loro autori.<\/p>\n

    E\u2019 a questo punto che torno al mio foglio dei contenuti e ne estraggo alcuni dei domini che sembrano apparire regolarmente come top content producers. Successivamente eseguo un paio di report all\u2019interno di Social Crawlytics per ricavare pi\u00f9 statistiche sugli autori.<\/p>\n

    \"social<\/a>Nota:<\/strong> Social Crawlytics e\u2019 uno strumento gratuito, ma c\u2019e\u2019 un limite alla quantit\u00e0 di dati che potete utilizzare. E\u2019 possibile ottenere un accesso extra pubblicando un tweet sponsorizzato per conto loro oppure contattando il team.<\/p>\n

    Dopo circa cinque minuti il vostro report dovrebbe essere pronto, e avrete una suddivisione dei contenuti pi\u00f9 popolari, dei primi autori sul sito, e i diversi social network sui quali e\u2019 stato condiviso il contenuto.<\/p>\n

    \u00a0Autori a parte, questi sono dei dati fantastici da osservare per scoprire che tipo di contenuto ottiene i migliori risultati nella vostra nicchia. Questo potrebbe rivelarsi molto importante per portare avanti la vostra campagna content marketing.<\/p>\n

    \"crawl<\/a><\/p>\n

    Purtroppo non potete esportare i dati sugli autori in un foglio excel quindi potrebbe esserci un p\u00f2 di lavoro manuale da fare. Quello che potete fare e\u2019 esportare tutta la Page Level Results i.e., il contenuto pi\u00f9 popolare sul sito.<\/p>\n

    Una volta ottenuti tutti i contenuti pi\u00f9 popolari sul sito, resta solo da usare il comando Xpath per afferrare qualche informazione in pi\u00f9 su chi ha scritto ogni singolo pezzo.<\/p>\n

    \"stringa\"<\/a><\/p>\n

    Followerwonk<\/h2>\n

    Un altro strumento che uso, e son sicuro che molti di voi ormai usano regolarmente, e\u2019 Followerwonk. Uso Followerwonk quasi tutti i giorni ed e\u2019 un modo fantastico di scovare scrittori influenti che abbiano anche la capacit\u00e0 di piazzare il vostro contenuto davanti a molti occhi.<\/p>\n

    Ho preparato un breve video tutorial sul processo che seguo. Date un’occhiata:<\/span><\/p>\n

    \n