{"id":1842,"date":"2014-01-17T10:14:26","date_gmt":"2014-01-17T08:14:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/?p=1842"},"modified":"2014-03-06T03:16:34","modified_gmt":"2014-03-06T01:16:34","slug":"hummingbird-e-local-search","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.wmtools.com\/news\/posizionamento-motori\/hummingbird-e-local-search","title":{"rendered":"Hummingbird e Local Search"},"content":{"rendered":"

L’algoritmo Humminbird nelle ricerche locali<\/h2>\n

Nell’Aprile del 2012 ho lanciato “Project Algo Alert”,
\nun prototipo che sarebbe successivamente \u00a0diventato MozCast<\/a> <\/b>.<\/p>\n

Sebbene non faccia pi\u00f9 attivamente consulenza per clienti, sembra esserci stato un notevole cambiamento qualitativo nei risultati locali da quando Google ha rilasciato Hummingbird.
\nDi questo cambiamento non ho trovato menzione nei blog riguardanti i motori di ricerca e nei media. Gli articoli <\/b>che ho visto pi\u00f9 che altro davano consigli su come utilizzare al meglio ci\u00f2 per cui Hummingbird e’ stato progettato piuttosto che parlare dell’esito degli aggiornamenti.
\nDal mio punto di vista il risultato \u00e8 generalmente stato di una qualit\u00e0 lievemente inferiore per quanto riguarda i risultati locali di Google in parte dovuto, forse, ad un algoritmo di ranking pi\u00f9 \u201cpuro\u201d contenuto nei local packs.
\nAnche se importanti risultati notati subito dopo il rilascio di Hummingbird son per lo pi\u00f9 scomparsi, \u00e8 il battito secondario di Hummingbird, che potrebbe coincidere con \u201cl’aggiornamento\u201d del 14 novembre, che sembra aver causato i cambiamenti pi\u00f9 evidenti.<\/p>\n

Nei prossimi mesi lavorer\u00f2 per mettere insieme componenti locali pi\u00f9 quantitativi di Mozcast,<\/b> ma per il momento descriver\u00f2 soltanto ci\u00f2 che vedo oggi con un’analisi piuttosto semplicistica.
\nPer fare l’analisi ho svolto ricerche manuali su cinque parole chiave, sia \u201cgeo-modified\u201d che generiche, su cinque diversi mercati degli Stati Uniti. Ho selezionato queste keywords basandomi su termini che sapevo Google avrebbe considerato avessero intenti locali sulla pi\u00f9 vasta gamma di settori a cui potessi pensare. Dopo aver svolto la ricerca, ho annotato la top position e il numero delle volte in cui apparivano, di quattro tipi di siti, cos\u00ec come posizione e numero di risultato in ciascun “pack”.<\/p>\n

\"1\"<\/a><\/span><\/p>\n

Ho svolto anche un’analisi ancora pi\u00f9 ristretta utilizzando tre keywords che davano risultati Carousel:\u00a0 “golf course\u201d, “restaurant,” e “dance club”.
\nAnche in questo caso ho condotto un’analisi molto semplice che non rappresenta assolutamente uno studio statisticamente significativo. Mi rendo perfettamente conto che questi risultati possono essere falsati dal mio indirizzo IP di Portland (nonostante abbia geo-localizzato ogni volta che ricercavo in un diverso mercato), Data center, Ora del giorno, ecc. Tuttavia, condivider\u00f2 con voi alcuni aspetti\u00a0 che ho trovato interessanti.<\/p>\n

(1) I risultati di ricerca nei risultati di ricerca
\nson tornati in grande stile<\/b>
\n<\/b><\/h3>\n

Se non altro Hummingbird, oppure l’aggiornamento del 14 novembre, sembrano aver accelerato il trend iniziato dall’aggiornamento Venice: risultati organici sempre pi\u00f9 localizzati per parole chiave generiche (un-geo-modified).
\nMa chi ci ha guadagnato da questo aggiornamento non son state necessariamente le piccole imprese. Su Google si sta osservando un ritorno dalle pagine \u201cspecific metro-level\u201d da directory nazionali quali Yelp, TripAdvisor, Findlaw, e altre con queste keyword generiche.
\nIl trend \u00e8 ancora pi\u00f9 evidente per keyword che non includono geo-modifiers, come dimostra\u00a0 questo esempio per “pet store portland”:<\/p>\n

\"2\"<\/a><\/p>\n

Risultati come questo sopra mettono in dubbio la pratica usata a lungo da Google<\/b> di minimizzare la frequenza con cui queste pagine si trovano nei risultati di ricerca. Se l’esempio di Yelp riportato sopra \u00e8 uno dei pi\u00f9 palesi in cui mi sono imbattuto, molte directory (inclusa WeddingWire, sotto riportata), stanno beneficiando di un simile comportamento algoritmico. In molti casi le pagine che si stanno posizionando sono pagine di directory con scarsi contenut<\/b>i, quel tipo di contenuti a cui Panda, e in qualche misura Penguin, dovevano ridurre la visibilit\u00e0.<\/p>\n

\"3\"<\/a><\/p>\n

Complessivamente, le directory nazionali sono state il tipo pi\u00f9 ricorrente di risultato organico per le frasi che ho cercato \u2014 una performance amplificata se si considerano da sole le keyword geo-modified:<\/p>\n

\"4\"<\/a><\/p>\n

I brand nazionali, come tipo di risultato, sono poco rappresentati a causa della scelta di parole chiave come \u201cpersonal injury lawyer\u201d, \u201celectrician\u201d e \u201cwedding photographer\u201d. Per altre parole chiave come \u201cassisted living facility\u201d e \u201cpet store\u201d hanno funzionato abbastanza bene.<\/p>\n

(2) Le directoy regionali ottimizzate e accompagnate
\nda contenuti funzionano ancora bene<\/b>
\n<\/b><\/h3>\n

Mentre un certo numero di fiorenti directory sono state spazzate via dagli aggiornamenti iniziali di Panda, ecco un’area dove gli aggiornamenti Penguin e Hummingbird son stati efficaci. Ci sono tantissimi esempi di contenuti regionali di alta qualit\u00e0 premiati con una posizione in prima pagina, in certi casi \u201cabove the fold\u201d. Negli ultimi 18 mesi non ricordo di aver mai visto tanti siti di questo tipo quanti ne vedo ora.
\nSpecialmente se le keyword a cui questi siti stanno puntando ritornano risultati \u201cCarousel\u201d invece dei \u201cpacks\u201d, ci sono ancora grandi opportunit\u00e0 di posizionarsi: nel mio campione limitato, una media di 2-3 risultati in prima pagina sotto i \u201cCarousel\u201d erano per siti tipo directory regionali.<\/p>\n

\u00a0\"5\"<\/a><\/p>\n

\"5a\"<\/a><\/p>\n

(3) C’\u00e8 poca o nessuna fusione nella ricerca locale
\n<\/b><\/b><\/h3>\n

Mentre Mike Blumenthal e Darren Shaw hanno teorizzato che l’algoritmo organico regge ancora il peso in termini di ranking nei risultati di Place, visivamente l\u2019authorship e’ stato separato da Place\u00a0 nelle SERP post-Hummingbird.
\nNumerose piccole attivit\u00e0 “fortunate” (ovvero: piccole attivit\u00e0 ben ottimizzate) hanno guadagnato risultati sia organici che map tra tutte le industrie e le aree geografiche che ho osservato.<\/p>\n

\"6\"<\/a><\/p>\n

(4) Quando si tratta di pack la quarta posizione
\ndiventa la nuova numero uno<\/b>
\n<\/b><\/h3>\n

In questi giorni la stragrande maggioranza di pack sembrano visualizzati in quarta posizione, soprattutto per ricerche con intento locale “generico”. Le ricerche geo-modified sembrano pi\u00f9 inclini a mostrare pack in prima posizione, il che ha senso considerato che l’intento locale \u00e8 esplicitamente pi\u00f9 forte per quella tipologia di ricerche.<\/p>\n

\"7\"<\/a><\/p>\n

Insieme al punto 3 di questo post, questo \u00e8 ancora un altro fattore che sta aiutando le directory nazionali e regionali a competere nei risultati locali dove prima non riuscivano ad essere, aiutando le piccole attivit\u00e0 che solitamente apparivano in basso piuttosto che in alto oppure dentro il pack. L’82% delle ricerche contenute nel mio mini esperimento hanno dato come risultato una directory nazionale nei primi tre risultati organici.<\/p>\n

\"8\"<\/a><\/p>\n

(5) Il numero dei risultati <\/b>pack sembra ora dipendere
\npi\u00f9 dal settore che dalla collocazione geografica<\/b>
\n<\/b><\/h3>\n

Questo punto \u00e8 VERAMENTE ipotetico, ma prima di questa estate il numero di risultati relativi al Place in una pagina (sia misti che in packs) sembrava dipendere soprattutto dalla qualit\u00e0 di dati strutturati Google su attivit\u00e0 locali in una particolare area geografica. Pi\u00f9 indicazioni relative a Place Google aveva in una determinata regione e pi\u00f9 sicurezza Google aveva in quei segnali, pi\u00f9 risultati locali venivano mostrati su una pagina. Ad esempio, in aree metropolitane pi\u00f9 piccole, si trovavano solitamente 2 e 3-packs tra un’ampia gamma di settori.
\nAlmeno da questo piccolo campione, Google sembra mostrare un numero sempre pi\u00f9 consistente di risultati pack per settore, indipendentemente dalle dimensioni del mercato.<\/p>\n

\"9\"<\/a><\/p>\n

Tuttavia questo cambiamento sembra dovuto pi\u00f9 all’avvento di Carousel che di Hummingbird. Dal momento che il ranking dei risultati Carousel non differisce in modo verosimile da quello (precedente) dei pack, sembra ovvio che la visualizzazione di tutti i risultati locali potrebbe essere controllata ora da un unico meccanismo di back-end.<\/p>\n

(6) Le piccole imprese stanno ancora perdendosi la grande opportunit\u00e0 data dall’ottimizzazione con parole chiave su base geografica<\/b>
\n<\/b><\/h3>\n

Questo punto va osservato con attenzione. Mentre ci sono molti risultati organici localizzati con siti di piccole attivit\u00e0, questi tendono a posizionarsi pi\u00f9 in basso delle directory nazionali ben ottimizzate (come Yelp, Angie’s List, Yellowpages,com, e altri) a causa di frasi per piccoli mercati geo-modified (come “electrician burlington”).<\/p>\n

\"10\"<\/a><\/p>\n

Per espressioni non competitive come questa, anche un semplice sito senza link in entrata pu\u00f2 posizionarsi nella prima pagina (#7) semplicemente includendo “Burlington, VT” nel title tag della homepage. Con solo un piccolo TLC – forse un link ad una pagina che dice “contatta i nostri elettricisti Burlington” – siti come questo potrebbero riuscire a spostare queste directory nazionali nelle posizioni 1-2-3.<\/p>\n

(7) La strategia Barnacle SEO \u00e8 poco utilizzata
\nin molti settori (link)<\/b>
\n<\/b><\/h3>\n

Guardate il numero di volte che Facebook e Yelp appaiono nello studio sulle citazioni <\/b>dello scorso anno di cui son stato co-autore con Whitespark’s Darren Shaw. Chiaramente questi sono i maggiori “fixed objects” a cui le piccole attivit\u00e0 dovrebbero attaccare i loro esoscheletri.
\nEppure il 74% delle ricerche che ho condotto come parte di questo esperimento non ha fornito risultati Barnacle.<\/p>\n

\"11\"<\/a><\/p>\n

Questo risultato per “pet store chicago” \u00e8 uno dei rari barnacles in cui mi sono imbattuto ed \u00e8 davvero un buon risultato! Non solo Liz (non intenzionalmente) sta sfruttando la potenza del dominio Yelp, ma ottiene cinque schema-stars sulla principale SERP di Google – che deve aumentare la sua percentuale di click rispetto ai suoi vicini.<\/p>\n

\"12\"<\/a><\/p>\n

E’ interessante notare che il settore dei club resta a s\u00e8 stante mentre le piccole imprese rappresentano la maggior parte dei profili potenti. Questo avrebbe potuto essere il mio risultato preferito il sorprendentemente competitivo “dance club flagstaff” dove Jax sta assolutamente \u201cspaccando\u201d su Facebook nonostante nessuna presenza su Carousel.<\/p>\n

\"13\"<\/a><\/p>\n

Cosa significa tutto ci\u00f2?<\/b><\/h2>\n

Devo ammettere che ancora non conosco la risposta a questa domanda. Perch\u00e9 Google dovrebbe declassare la visibilit\u00e0 dei suoi risultati Place ora che la qualit\u00e0 dei suoi Places backend \u00e8 finalmente arrivata alla pari nell’ultimo anno? Perch\u00e9 favorire risultati di ricerca nei risultati di ricerca locali, qualcosa che Google ha fermamente combattuto con successo per anni per tener fuori altri tipi di ricerca? Perch\u00e9 minimizzare l’impatto dei profili authorship ora che stanno iniziando ad essere adottati pi\u00f9 diffusamente dai proprietari delle piccole aziende e dai webmaster?
\nUna possibile ragione potrebbe risiedere nella preparazione di pi\u00f9\u00a0 layout card-style<\/b> per telefoni cellulari e tecnologia indossabile. Ma perch\u00e8 imporre questi risultati (che ritengo leggermente inferiori) agli utenti desktop e cos\u00ec in anticipo rispetto a quando quando le cards saranno la normalit\u00e0?<\/p>\n

Ad ogni modo, ecco le mie cinque considerazioni che partono dalla mia review qualitativa sui risultati locali fatta negli ultimi mesi.<\/p>\n

1) I report sulla cessazione delle directory sono stati enormemente esagerati. Google sembra stia dando alle directory una nuova prospettiva di vita. Con pack in una schiacciante quarta posizione, possono ora competere per ottenere visibilit\u00e0 nelle posizioni 1-2-3-, specialmente nelle aree metropolitane di dimensioni medie e piccole.<\/p>\n

2) Le\u00a0 \u201chorizontal directories\u201d di minor successo dovrebbero considerare la loro situazione. La loro barca ha ampiamente navigato in aree urbane pi\u00f9 grandi come Chicago e Portland. Ma hanno ancora l’opportunit\u00e0 di dominare mercati pi\u00f9 piccoli. Mi rendo conto che non puoi addebitare ad un personal injury lawyer di Burlington quanto addebiti ad un suo collega nel centro di Chicago. Ma in termini di valore della durata di chi veramente fa business con i vostri pacchetti pubblicitari, il felice avvocato di Burlington probabilmente supera il furioso avvocato di Chicago (se sar\u00e0 mai capace di rimanere in attivit\u00e0 al termine del contratto con voi).<\/p>\n

3) L’opportunit\u00e0 offerta da Barnacle \u00e8 enorme, per imprese simili indipendenti e nazionali. Con il nuovo modo di Google nel valutare le directory nei risultati organici e l’unblending of packs, gli elenchi di Barnacle rappresentano l’opportunit\u00e0 per le imprese pi\u00f9 accorte di guadagnare tre posizioni in prima pagina con la stessa keyword – un pack listing, una web listing, e un’altra (o piu’) barnacle listing.<\/p>\n

4) I brand nazionali che non hanno ascoltato il mio consiglio di creare un decente store locator devono sicuramente farlo adesso. Le pagine regionali ben strutturate, and easily-crawled store-level pages, possono raggiungere una grande visibilit\u00e0 molto facilmente.<\/p>\n

5) Andrew Shotland l’aveva gi\u00e0 detto<\/b> nell’ultima sezione della sua rubrica Serch Engine Land, ma i siti incentrati sulle regioni – che siano directory o attivit\u00e0 – devono assolutamente investire in ottimi contenuti. Con la combinazione Penguin e Hummingbird, i siti di tutte le dimensioni\u00a0 con contenuti deboli stanno vivendo periodi difficili nel competere con directory anche solo leggermente pi\u00f9 forti nei contenuti.<\/p>\n

Dunque questo \u00e8 ci\u00f2 che penso stia accadendo nella ricerca locale in questi giorni. Pensate che la qualit\u00e0 della ricerca locale sia migliorata o peggiorata dopo l’avvento di Hummingbird? Avete percepito un cambiamento dal 14 novembre? Sarei particolarmente interessato a sentire i commenti da SEO appartenenti a mercati non americani.<\/p>\n

Titolo originale \u201cHummingbird’s Unsung Impact on Local Search\u201d di David Mihm pubblicato su Moz.com il 4 Dicembre 2013.<\/i><\/p>\n

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