Quando 9 anni decisi di mollare il mio lavoro (sicuro) di dipendente per mettermi in proprio e fare il consulente di Web Marketing, fui spinto da un “sogno”.
Quel sogno era iniziato il giorno in cui, per caso, sentii da un caro amico questa frase: “Fai il lavoro che ti piace… e smetterai di lavorare!”
In effetti per me oggi quel sogno si e’ realizzato. Pur lavorando come un mulo giorno e notte, mi diverto e mi appassiono a tal punto da vivere la mia professione piu’ come un hobby che come un “lavoro”.
Ma e’ anche vero che non si vive di soli sogni. Cosi’ come, lavorare come muli, non sempre ripaga (anzi a volte i muli prendono troppi calci in quel posto ;-)). Nel mio caso, quando 9 anni fa decisi di mettermi in proprio, l’elemento critico per la mia carriera professionale non fu tanto la profonda conoscenza di internet (dal 1995 smanettavo tra BBS e Web) quanto piuttosto la conoscenza dei fondamenti di Marketing.
Sto parlando di “Marketing” tradizionale non di web marketing.
Infatti, per quanto queste 2 materie vadano a braccetto, il web marketing rappresenta un’evoluzione del marketing tradizionale. Chi oggi conosce i fondamenti del Marketing tradizionale puo’ comprendere meglio le strategie di web marketing ma, soprattutto, puo’ dialogare in modo molto piu’ “efficace e diretto” con le aziende e gli altri consulenti.
Ricordo benissimo che, fin dai primi incontri con i clienti delle piccole e medie aziende venete alle riunioni con importanti marketing manager italiani, ogni volta che si parlava di web marketing, si finiva inevitabilmente a trattare termini, concetti e strategie tipiche del marketing tradizionale. E oggi le cose non sono molto cambiate.
Chi vuole vendere facilmente web marketing, pubblicita’ online e posizionamento deve per forza conoscere le basi del Marketing. Non a caso se qualche anno fa si parlava di “fare siti Web” oggi si parla di “portare il Brand su Internet”… cosi’ come, se qualche anno fa si parlava di “Posizionamento nei motori”, oggi si parla sempre piu’ spesso di “Search Engine Marketing”, etc..
Il Marketing e’ onnipresente ormai ovunque, in qualunque settore (dalla pizzeria alla grande multinazionale).
Per questo oggi, il mio consiglio e’ molto semplice: se vuoi lavorare e/o sfondare nel settore del web marketing ti conviene apprendere i fondamenti del Marketing tradizionale. Le aziende ascoltano e lavorano con quelle persone che “parlano lo stesso linguaggio” e credimi che, al giorno d’oggi, l’unico linguaggio comune nel business e’ uno solo e si chiama Marketing.
Per chi non ha mai approfondito questa materia, non si spaventi, iniziare non e’ cosi’ difficile (un famoso saggio dice: “Un viaggio di mille miglia inizia con 1 solo passo”). Sul mercato esistono numerosi ebook, libri e corsi di specializzazione (come ad esempio questo corso di Marketing basato su video-lezioni, esempi reali ed esercitazioni pratiche).
Una volta appresi i fondamenti di marketing diventera’ piu’ facile intuire e ideare le piu’ complesse strategie di web marketing perche’, come dicevo all’inizio, queste due materie per quanto distanti come mezzi e tecnologie, adottano principi logici molto simili.
Buon Marketing 🙂
Enrico Madrigrano