Sembra che Google sia ingegneristicamente un passo avanti a tutti, mentre sul lato social non abbia ancora messo a fuoco una strategia precisa. Ora, al di là di tutte le considerazioni economiche che trovate poi nell’articolo citato, e che non sto a ripetervi a pappagallo, facciamo qualche riflessione sulla supposta “vecchiaia” di Google. (more…)

Recentemente la penalizzazione e’ stata tolta e il sito e’ tornato a PageRank 5.

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CHE COSA E’ SUCCESSO ?!?
Dimmelo tu… si’ proprio TU !
Io la risposta la conosco gia’ e vorrei che fossi tu a dirmi cosa e’ successo, perche’…

Perche’, se INDOVINI, potrai VINCERE un ingresso omaggio al prossimo corso Nazionale Seo Web Marketing Experience 2010 (oppure se avessi gia’ acquistato verrai rimborsato interamente).

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COME PARTECIPARE?
E’ molto semplice:

Rispondi a queste 3 DOMANDE (A-B-C) utilizzando il modulo dei “commenti” che trovi qui sotto:

A) Cosa ho fatto per togliere la penalizzazione?

B) La penalizzazione e’ stata tolta in modo algoritmico (automaticamente) oppure manuale (tramite quality rater)?

C) In quale citta’ e’ stato girato questo video ?

Per rispondere utilizza il modulo qui sotto e inserisci il tuo NOME e COGNOME completo. Il nome e cognome e’ necessario per evitare che la stessa persona voti due volte (il biglietto omaggio verra’ intestato infatti allo stesso nome/cognome che votera’). Nel caso in cui NON volessi usare il tuo nome e cognome per motivi di privacy, allora utilizza pure un “nickname” MA poi mandaci un email (a contact @ wmtools.com ) indicandoci il tuo nome e cognome completo e il nickname con cui hai votato su questa pagina.

L’estrazione del vincitore’ verra’ fatta Lunedi’ 18 ottobre 2010 tra tutti coloro che avranno dato il maggior numero di risposte corrette. Al vincitore sara’ regalato un ingresso omaggio per il prossimo corso Nazionale Seo Web Marketing Experience 2010. Ovviamente se nel frattempo il vincitore avesse gia’ acquistato il biglietto, l’importo gli verra’ interamente rimborsato.

Ora tocca a te: rispondi alle tre domande qui sotto (A-B-C) e… in bocca al lupo !

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=> ESEMPIO RISPOSTA
Ecco un ESEMPIO di come inserire la tua risposta qui sotto…

A) Credo che hai fatto questo… bla … bla [inserisci una breve descrizione della tua opinione] - es:
B) Algoritmico [rispondi con: “algoritmico” o “manuale” - se vuoi, aggiungi dei commenti]
C) Amsterdam [inserisci il nome di una citta’]

n.b. ricordati di inserire il tuo NOME e COGNOME oppure, se non vuoi metterlo, usa un nickname e poi scrivici per email ( contact @ wmtools.com ) indicando il tuo nome/cognome e il nickname con cui hai scritto la tua risposta qui sotto.
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Il 1° video della serie (che potrai scaricare gratis da qui) affronta una piccola, ma efficace tecnica, per ottimizzare la ricerca di parole chiave strategiche nelle tue campagne SEO e SEM.

 => Per accedere adesso al video clicca qui.

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Ma la maggior parte di esse dimentica quelli che, a mio parere, sono i veri “fondamenti vitali” di una promozione efficace su facebook. In questa guida (che puoi scaricare gratuitamente da qui) ho trovato molti spunti utili e, soprattutto, concreti. In particolare, e’ una guida che consiglio di leggere a quelle aziende che si stanno affacciando proprio adesso a Facebook e che spesso, per mancanza di esperienza, finiscono a creare piu’ danni che risultati.

Alcuni capitoli della guida che mi sono piaciuti in particolare sono quelli che spiegano…

• Come mai chi “perde tempo” su facebook, e’ il tuo miglior cliente
• Perche’ il marketing virale NON e’ sempre la soluzione migliore?
• I Falsi Miti: perche’ il Marketing di OBAMA su Facebook non ha nulla a che fare col tuo?
• Perche’ le critiche sono un’opportunita’ e… perche’ Facebook non e’ Ebay
• Quando creare un’applicazione per promuoverti non serve a NIENTE

Non mi dilungo oltre ma, se hai 2 minuti di tempo, ti consiglio di scaricala e leggerla con attenzione.

Buon web marketing.
Enrico Madrigrano

• Social Matrix: un link da twitter o facebook vale di piu’ di un tradizionale link da altri siti?
• Quality Raters: e’ possibile rilevare cosa fanno e quando vengono sul tuo sito?
• Seo Test: oltre 500 domini usati come “cavia” per test e sperimentazioni di posizionamento
• Web Marketing 3.0: cosa sta succedendo e cosa succedera’ nei prossimi anni ?
• E molto altro ancora…

Durante il corso e nella tavola rotonda finale saranno presenti anche diversi ospiti speciali. L’anno scorso, delle oltre 430 persone che hanno partecipato a questo evento, molte hanno pubblicato online diversi feedback interessanti. Se volessi maggiori informazioni oppure volessi scaricare il video e il programma completo allora collegati a questa pagina.

Chi mi conosce sa che ho una visione un pò “pazza” del Web che ci aspetta e, solo poche settimane fa, ho avuto l’onore di essere intervistato da Mark Cannelli di Semplifica.com proprio su questi argomenti.

Se sei curioso di sentire cosa ci siamo detti io e Mark durante questa teleconferenza, in oltre 1 ora e mezza di “visioni e previsioni” allora clicca qui… ne sentirai delle belle.

Buona visione

p.s. se sei di fretta e hai poco tempo, allora  ti suggerisco di scaricare anche gli audio MP3 e le slides registrandoti gratuitamente dal sito di semplifica.com (potrai ascoltarteli sul tuo Ipod quando hai tempo e voglia).

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In questi giorni, dopo il mini-crollo delle borse, diverse persone mi hanno scritto chiedendomi cosa ne pensavo.

Esattamente un anno fa, durante il Seo Web Marketing Experience 2009, mentre parlavo della crisi economica e del futuro del web avevo detto:

“Il peggio deve ancora venire e, tutto (ri)comincera’ nel momento in tutti diranno che… il peggio e’ passato!”

Indovina cos’e’ successo infatti negli ultimi 9 mesi?

Che tutti hanno ripetuto (come un mantra) che il peggio e’ alle spalle e che l’economia mondiale e’ ripartita. Politici, televisioni e “grandi esperti mondiali” di finanza ed economia si sono incontrati e messi d’accordo per raccontarci questa favola. Il problema adesso e’ che in troppi ci hanno creduto.

Alcuni mesi fa scopriamo che la Grecia e’ insolvente e le borse che cosa fanno? Volano al rialzo (vedi rally degli ultimi 2 mesi) e tutti urlano al trionfo dei piani di salvataggio e alla ripartenza dell’economia. Poi, l’altro ieri le borse si ricordano che la Grecia e’ insolvente e che succede? Le borse tracollano. Notizia identica, reazioni opposte. Strano vero?

E magari tra qualche giorno, un’altra notizia fara nuovamente “volare” le borse finche’…

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La Lezione
La prima lezione di questa piccola storia e’ che per farsi legalmente fregare gli spiccioli dai “soliti noti” (v. banche etc.) basta NON seguire queste 2 regole d’oro:

Regola n. 1
ignora o, meglio, diffida sempre di quello che ti dicono i politici e i mezzi d’informazione (v. Tv, radio e stampa).

Regola n.2
quando tutti (politici, economisti, esperti e mezzi d’informazione) sono pienamente d’accordo sulla stessa cosa (es. “che la crisi e’ passata”) allora e’ tempo di prepararsi al peggio (e possibilmente, di fare il contrario di quanto suggeriscono).

Detto questo, visto che in molti me l’hanno chiesto e premesso che non sono ne’ un consulente finanziario ne’ un esperto di borsa (quindi occhio a fidarti di quello che dico!), provero’ a darti la mia visione personale piu’ dettagliata di quello che ci aspetta nei prossimi anni:
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1) I “Salvatori” del mondo
Prima del vero e proprio tracollo dei mercati finanziari la gente dovra’ assistere all’arrivo dei “salvatori”. Eccoli arrivare: i politici e i piu’ grandi geni dell’economia e della finanza mondiale si riuniranno in complesse assemblee e riunioni segrete per studiare il salvataggio del mondo. S’incontreranno freneticamente per salvare la Grecia, l’Euro, le Banche, la gente e il Mondo intero. Naturalmente, dopo questi incontri, ci saranno i soliti “rally post-notizia”,  creati su misura per consentire alle banche di fottere le ultime briciole ai risparmiatori e per calarsi le scialuppe prima che affondi il Titanic. Poi alla fine, come sempre, i piani di salvataggio dei nostri politici e dei “geni mondiali della finanza” NON funzioneranno e il tracollo finanziario sara’ inevitabile…
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2) Il tracollo dei Mercati finanziari
Man mano che i piani di “salvataggio” falliranno, e la gente realizzera’ quanto sia stata presa per i fondelli, lo stato d’animo di pessimismo e di rabbia della massa (gia’ duramente provata) accellerera’ quello che sara’ ricordato come uno dei piu’ grandi crash finanziari della storia. Come ho piu’ volte ripetuto, il recente crash del 2008 e quello del 1929 saranno solo piacevoli ricordi a confronto. All’apice della crisi, giornate borsistiche da -10% / -15% saranno piuttosto normali. E quando sara’ troppo tardi, ovvero dopo che le borse mondiali avranno perso almeno il 60%-70% del loro valore, allora i soliti geni della politica e dell’economia mondiale si riuniranno per capire cosa e’ successo. Ma il motivo sara’ molto semplice, lo si conosce gia’ adesso e si puo’ riassumere in 1 parola: (ri)equilibrio. Dopo 70 anni di crescita squilibrata all’insu’ e’ normale che si torni all’ingiu’ e lo si faccia con la stessa velocita’ e potenza con cui si e’ saliti. E’ una legge naturale e universale. Tutto qui. Il resto saranno solo scuse e giustificazioni inutili per i pochi che ancora vorranno credere alle favole._
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3) Il collasso delle economie mondiali e le ultime “bolle”
Il crollo dei mercati finanziari sara’ la giustificazione razionale piu’ ovvia per il successivo tracollo economico. Quando salteranno milioni di posti di lavoro, la parola “crisi” e “depressione” saranno sulla bocca di tutti. E a quel punto non ci saranno piu’ giustificazioni per…

a) fallimenti bancari: hai presente le lunghe file agli sportelli bancari? Ecco, mettere i soldi sotto il materasso diventera’ la moda dei prossimi anni.

b) crollo dei prezzi immobiliari: se la gente non puo’ piu’ pagare i mutui indovina cosa succede ai prezzi delle case? Il mattone sara’ sempre l’investimento migliore nel lungo periodo ma se vuoi comprare casa proprio adesso allora… temporeggia un paio d’anni, non te ne pentirai.

c) oro e argento: ecco una delle ultime e piu’ spettacolari bolle pronte per scoppiare. Il motivo? Vedi, sono tutti cosi’ convinti che l’oro e l’argento siano l’unica alternativa valida alla cartamoneta che… hai gia’ capito! Ti ricordi ad esempio cos’e’ successo al dollaro negli utlimi 6 mesi, proprio mentre tutti dicevano che valeva “carta straccia”? Mi raccomando, non dimenticare mai le 2 regole d’oro qui sopra.
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4) Panico, politica, ambiente e 2012
All’apice di questi crolli la reazione piu’ comune sara’ la rabbia e il panico. I politici diventeranno, indistintamente dal partito di appartenenza, carne da macello. Masse inferocite sulle strade e ribellioni popolari saranno gli episodi piu’ comuni al telegiornale delle 12.  Poi se per qualche strana coincidenza, alla crisi economica si dovessero anche sommare nuove e frequenti catastrofi naturali (v. vulcani, terremoti, uragani, etc.) allora via con i nuovi notiziari sui profeti del 2012, le storie dell’apocalisse e le solite favole sulla “fine del mondo”. Poi, passato il 21 dicembre 2012, quando tutti capiranno che il mondo non e’ finito e che siamo tutti vivi, allora…
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4) Le “buone notizie” e il Web 3.0
In questo marasma di cattive notizie, immagino gia’ che penserai che sono un gufo, un uccello del malaugurio ed un eterno pessimista. In realta’ sono MOLTO OTTIMISTA sul futuro che ci aspetta. La crisi di cui ti ho parlato sara’ un potente catalizzatore per un cambiamento enorme. Vivremo un salto di consapevolezza epocale, che avra’ ripercussioni incredibilmente positive su tutti i fronti: politici, economici, sociali e spirituali. Milioni, se non miliardi di persone si risveglieranno e capiranno 3 cose importantissime:

1) che e’ giunto di il tempo di prendersi le proprie responsabilita’
2) che e’ giunto di il tempo di riprendersi il proprio potere personale
3) che e’ tempo di prendersi tutti cura del pianeta terra

E il web cosa centrera’ con tutto questo? Internet sara’ l’unico vero mezzo di comunicazione dove si potranno gettare i semi del cambiamento. Il web sara’ il punto focale dove la gente potra’ “comunicare” ed “esprimersi” in modo libero, diretto e trasparente. Liberi dalle solite manipolazioni politiche e religiose la gente usera’ la rete per creare questo cambiamento. Dalla condivisione di nuove idee e progetti per affrontare e superare crisi e difficolta’ del momento, all’organizzazione concreta di veri e propri cambiamenti sociali, politici ed economici che partiranno dal basso. Cambiamenti mai visti prima.

Insomma il web 3.0 e’ gia’ qui adesso, pronto per essere usato nel migliore dei modi e… lo spettacolo sta per iniziare.

Sei pronto?

Enrico Madrigrano

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Ultimamente c’è stata una vera rincorsa da parte di molte aziende e attività commerciali ad aprire gruppi e pagine su FB, anche grazie al fatto che FB è gratis, per poi chiedere ossessivamente a tutti (amici, clienti, conoscenti) di diventare fan; quasi che avere il massimo numero di fan o amici equivalesse a essere più importanti o a incrementare il business.

Se l’approccio è fine a sè stesso dubito che sia molto efficace, tanto più Facebook si diverte a cambiare le carte in tavola molto spesso: è di pochi giorni fa la modifica dei fan in semplici “I like”(=mi piace).

Il fatto è che i social network non nascono per scopi commerciali e se si entra con lo spirito e il linguaggio sbagliato, non solo non si ottengono risultati, ma si rischia di essere bannati. Senza parlare dell’effetto boomerang di coloro che sono bersagliati da messaggi privati e inviti ad eventi: un vero bombardamento di spam indesiderato.
La verità è che questi siti sono nati per far divertire le persone: per farle incontrare, conoscere, dialogare, scambiare foto, video e link. Se un’azienda riesce ad entrare in questa ottica e magari far divertire i suoi (potenziali) clienti ecco che le possibilità di ritorni aumentano. Non è un caso che creare applicazioni sia una delle forme più intelligenti di promozione.

Usato con intelligenza Facebook ha una certa potenza comunicativa: se ho un gruppo di reali appassionati al mio settore/articolo/argomento, posso con un click inviargli comunicazioni e news con un tasso di risposta molto forte. I PR e chi organizza eventi si è accorto di quanto sia più veloce ed economico comunicare in questo modo.
Ma d’altra parte non dobbiamo dimenticarci che oltre alla sfera ludica, Fb ha un altro limite: la sua mutevolezza nel tempo. Tutto ciò che posto, pubblico, commento, linko oggi, domani sarà già sparito nel flusso delle conversazioni.
Questa è la principale obiezione che pongo a chi - organizzando eventi o pubblicando news spesso - non investe anche in altre forme di visibilità online, vedi ad esempio un blog.

E’ vero che oggi è più facile che ci siano commenti e interattività su Facebook rispetto a un blog, ma il blog mi permette di mantenere traccia di quello che, come azienda, faccio.

Insomma la questione è molto complessa, anche perchè nel frattempo si è aggiunto pure Twitter! Dove la tempestività e potenza di fuoco dei messaggi (basti pensare al terremoto di Haiti o all’Iran) va di pari passo a una estrema volatilità delle twittate! (tweet significa non a caso cinguettare).

Mi piacerebbe lanciare una discussione su questo blog, magari con esperienze portate da esempi reali, ma non siamo su facebook… Vi lascio una tabella dove ho provato a riassumere pro e contro dei vari strumenti.

Google sta infatti testando un plugin per browser che permetterà agli utenti di decidere se essere tracciati o meno sui siti che utilizzano Google Analytics. Il plugin è ancora in fase di test e dovrebbe essere rilasciato nelle prossime settimane.

Con questo plugin Google vuole tutelarsi dai problemi di privacy. Ricordiamo infatti che qualche mese fa le autorità tedesche avevano dichiarato illegale l’utilizzo di Google Analytics in Germania (il software di statistiche di BigG è installato su circa il 13% dei domini .de) a causa del mancato consenso preventivo da parte degli utenti a fornire informazioni ritenute sensibili.

Google Analytics è uno dei software di statistiche più utilizzati, quali saranno quindi le conseguenze del rilascio di questo plugin?

La diffusione dell’utilizzo di questa possibilità di “opt-out” potrebbe portare le aziende ad avere dei dati statistici meno precisi in merito ai visitatori del proprio sito web. Ma solo una volta che verrà rilasciato il plugin si potrà capire realmente quante persone utilizzeranno la possibilità di opt-out.

Google, infatti, non ha ancora reso noto per quali browser sarà reso disponibile il plug-in e non ha chiarito se il plugin verrà integrato di default nei principali browser.

Molto probabilmente alcuni utenti utilizzeranno il plugin per non essere tracciati, ma la maggior parte degli utenti non lo farà. La web analytics è sopravvissuta ai problemi di tracciamento dovuti alla disattivazione di cookie e javascript nei browser e resisterà anche a questo plugin.

Inoltre il fatto che Google Analytics offra una possibilità di gestione della privacy potrebbe portare ad una sua diffusione ancora maggiore. Come reagiranno le aziende che attualmente non usano GA sui loro siti? Inizieranno ad usarlo per garantire ai loro visitatori un maggiore rispetto della privacy?

Riccardo Perini

SOS Web Marketing

Come è possibile notare nel grafico “Tweets per Day”, tratto dal Blog di Twitter, a gennaio 2010 si è registrata una media di 50 milioni di tweets al giorno (circa 600 tweets al secondo!). Questo significa un aumento del 1400% rispetto a gennaio 2009, quando i tweet giornalieri erano circa 2,5 milioni (nel 2008 la media era di 300.000 tweet al giorno e nel 2007 di 5.000).

Ma chi utilizza realmente Twitter?

Secondo un recente studio di Barracuda Labs, svolto su un campione di quasi 19 milioni di account Twitter, gli utenti stanno utilizzando Twitter in maniera più attiva, anche se solo il 21% di loro può essere definito un “True Twitter User”, cioè un utente che ha almeno 10 followers, che segue più di 10 utenti e che ha twittato qualcosa almeno 10 volte.

Cosa significa quindi che gli utenti sono più attivi su Twitter? Semplicemente che, rispetto ad un anno fa, gli utenti seguono più account, sono seguiti da più persone e twittano di più.

Numero di Follower: a inizio 2010 gli account Twitter che non hanno neanche un Follower sono il 17% del totale (a giugno 2009 la percentuale era del 30%), mentre il 61% ha meno di 5 follower (80% a giugno 2009) e il 74% ha meno di 10 followers (a giugno 2009 erano l’80%).

Numero di persone seguite (Following): a gennaio 2010, la percentuale degli utenti che non segue nessuno su Twitter è del 20% (a giugno 2009 la percentuale era del 25%), mentre il 51% segue meno di 5 persone (stessa percentuale dei sei mesi precedenti) e il 60% segue più di 10 account (contro il 66% di giugno 2009).

Followed or Follower? In media, nel 48% degli account Twitter il numero di Following è maggiore di quello dei Followers.

Numero di Tweets: ad oggi il 34% degli utenti Twitter non ha ancora twittato nulla dalla creazione dell’account, percentuale in calo rispetto a giugno dell’anno scorso (37.1%).

La crescita di Twitter, che ha raggiunto la quota dei 50 milioni di tweets giornalieri, è dovuta principalmente al fatto che, nel periodo a cavallo tra novembre 2008 e aprile 2009, numerose celebrità hanno aperto un loro account Twitter. Tra queste attori, personaggi dello spettacolo, musicisti, politici, atleti. Era il 14 aprile 2009 quando per la prima volta un account Twitter raggiungeva il traguardo di 1 milione di Followers. Il profilo in questione era quello di Ashton Kutcher (@aplusk), che battè la CNN (@CNNbrk) in questa speciale corsa.

Il problema è che, durante questo periodo di crescita di Twitter, sono aumentati anche gli account creati per fare spam, in cui i siti malevoli vengono abilmente nascosti dietro gli indirizzi degli “abbreviatori di url” (esempio bit.ly, tinyurl.com).

Il Twitter Crime Rate, cioè la percentuale di account creati ogni mese che viene sospesa per attività dannose o sospette è infatti aumentato dall’1.2% del 2006 al 12% dell’ottobre 2009.

Che conclusioni si possono trarre da questi dati? Che gli utenti sono più attivi su Twitter e che la maggior parte di loro si è iscritta a Twitter nel 2009 (principalmente per seguire i messaggi di 140 caratteri delle celebrità), ma anche che, così come i marketers, pure i criminali possono costruire abilmente la loro lista di Follower su Twitter selezionando utenti interessati a particolari argomenti e discussioni ed attivare campagne per dare visibilità ai loro tweets con lo scopo finale di portarle gli utenti sui loro siti malevoli.

Riccardo Perini

SOS Web Marketing

Il servizio, in questa fase iniziale, è stato integrato in Gmail. In pratica BigG ha trasformato la nostra casella di posta in una sorta di social network, una via di mezzo tra Facebook e FriendFeed.

Il pay-off utilizzato da Google per Buzz è “Oltre i messaggi di stato“. Con Google Buzz, infatti, oltre ai propri aggiornamenti, è possibile condividere foto, video ed iniziare conversazioni con i propri contatti. Google Buzz estrae automaticamente le immagini dai link, riproduce i video inline, e permette di sfogliare rapidamente le foto in formato grande.

Inoltre si può collegare Google Buzz con i propri account Flickr, Picasa, Twitter, Google Reader, e altri ancora.

Il fatto che non sia possibile collegare il proprio account Facebook con Google Buzz lascia pensare ad un possibile dualismo tra i due servizi, soprattutto dopo l’acquisto di FriendFeed da parte di Facebook. Gli account Gmail attivi sono circa 176 milioni e difficilmente Buzz riuscirà a rubare quote di mercato significative a Facebook, che conta circa 400 milioni di utenti.

Subito dopo il lancio di Buzz si sono sviluppate due correnti di pensiero: quelli che lo vedevano come un utile strumento, una valida alternativa a Facebook, Twitter e FriendFeed, e quelli che invece vedevano Google Buzz come una minaccia per la loro privacy.

Si, perché, essendo Google Buzz integrato in Gmail, i contatti vengono prelevati dalla nostra rubrica di posta. Con la funzione auto-following Google voleva facilitare la configurazione iniziale, presentando un account già impostato per seguire alcuni contatti, ma non aveva fatto i conti con gli utenti. Infatti, a seguito dei numerosi commenti negativi, dopo solo una settimana, BigG ha dovuto fare un passo indietro, sostituendo il modello auto-follow (che prevedeva la selezione automatica delle persone da seguire tra quelle con cui l’utente interagisce maggiormente) con il modello auto-suggest.

E tu che ne pensi: sarà un altro flop, sull’onda di Google Wave, o un nuovo successo?

Riccardo Perini

SOS Web Marketing

Allacciatevi le cinture perche’, le previsioni che sto’ per sparare, faranno drizzare i capelli a molti.

Il 2010 e 2011 saranno due anni indimenticabili. In tutti i sensi. Vedremo dei cambiamenti economici, sociali e politici spettacolari. E di riflesso, dei grossi cambiamenti anche nel Web.

Ne ho gia’ parlato in diverse occasioni, in particolare quando ho portato la mia visione del Web 3.0. Ma qui faro’ un breve riassunto piu’ dettagliato, di cio’ che mi aspetto in questi 2 anni:
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CRISI ECONOMICA = l’Apocalisse
Il primo grosso cambiamento per il 2010 e 2011 sara’ di natura economica. Assisteremo ad un tracollo dei mercati finanziari e, di conseguenza, ad un implosione dell’economia mondiale di proporzioni indimenticabili.

Il ‘29 sarà, a confronto, un piacevole ricordo. La favola de “il peggio e’ passato” che ci hanno raccontato negli ultimi mesi, verra’ presto dimenticata.

A sostituirla ci sara’ la rabbia della massa che ha creduto alla favola, che ha perso il posto di lavoro o che c’ha rimesso i risparmi di una vita in borsa o in una delle (tante) banche insolventi. Gli “esperti” della finanza e della politica si chiederanno come sia potuto succedere, anche se era tutto chiaro e prevedibile da anni. Ma qualcuno iniziera’ a “risvegliarsi”.

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POLITICA E SOCIETA’ = Tutti contro tutti
In un mondo basato sul “denaro”, cosa succede quando l’economia va bene e i soldi ci sono? Tutti i politici sono bravi, buoni, onesti, generosi e meritano di essere rieletti (se non ci credi, prova a rileggere la storia da un’altra “angolatura”).

Cosa succede invece quando i soldi non ci sono, l’economia va male e le borse collassano? Tutti i politici non capiscono niente, sono dei ladri ed e’ colpa loro se l’economia e il mondo va male. Se la crisi economica e finanziaria di cui ho parlato qui sopra si verifica, allora… sapete gia’ che cosa aspettarvi.

La gente, piuttosto che prendersi le proprie responsabilita’, preferira’ incolpare i leaders e i sistemi politici attuali, trasformandoli in carne da macello. I nuovi regimi politici che nasceranno, nella maggior parte dei casi, saranno di natura piu’ dittatoriale e autoritaria di quelli esistenti.

Perche’ quando il Dio Denaro scarseggia, la gente e’ molto piu’ propensa a cedere la propria liberta’ ed i propri diritti per un pezzo di pane. Ma per fortuna, anche questa volta, qualcuno comincera’ a “risvegliarsi”.

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WEB 3.0 = il Risveglio
Il Web riflettera’ meravigliosamente, come uno specchio, questi grossi cambiamenti economici, politici e sociali che ci aspettano. Ma non solo.

Il Web diventera’ il “fulcro” e lo strumento chiave di questo cambiamento. Nei momenti di crisi e di panico generale a cui assisteremo, la gente non usera’ piu’ il web solo come strumento di “raccolta informazioni” (Web 1.0) o di “scambio/dialogo” (Web 2.0), ma anche come strumento di “cambiamento consapevole” (Web 3.0). Nei social, le masse disilluse, inizieranno ad organizzare “dal basso” una nuova trasformazione dei sistemi attuali.

Nasceranno molti nuovi “FaceBook” che, invece della “chiacchiera”, avranno come obiettivo principale l’azione e il cambiamento.

Il Web 3.0 sara’ quindi l’espressione chiara ed evidente di una nuova consapevolezza che, gia’ da ora, si sta diffondendo a macchia d’olio tra la gente. Una nuova consapevolezza fatta di persone che hanno fatto una scelta importante. La scelta’ di non lamentarsi piu’, di non cedere il proprio potere ad altri e, soprattutto, di prendersi le proprie responsabilita’.

Il 2010 e 2011 saranno gi anni in cui questi nuovi “semi” saranno piantati. Saranno anni difficili ma, i frutti che raccoglieremo, saranno meravigliosi.

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Questo e’, a mio parere, il nuovo web e il nuovo mondo che ci aspetta. Forse sono un pazzo visionario, ma questa e’ la cosa che profondamente sento._

Enrico Madrigrano

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Andrea Barchiesi

Nella misurazione di un’attività di buzz marketing si privilegiano criteri qualitativi o quantitativi?
Possiamo dire i criteri quantitativi si costruiscono su quelli qualitativi. A monte di ogni campagna di buzz è necessaria la definizione di una metodologia di intervento multicanale incentrata su: obiettivo della campagna (informare, lenire criticità, promuovere), il modello di business dell’oggetto da “buzzare”, la sua relazione con i target di riferimento. La strategia così pianificata ci consente di individuare i luoghi e gli oggetti di discussione e confronto, così da poter stimare in termini quali-quantitativi l’effettivo impatto del buzz marketing in base alla relazione tra tipologia di stimolazione e feedback ricevuti. (more…)

L’informazione viaggia molto velocemente e, grazie alla molteplicità di canali, è facile diffondere il proprio messaggio ed amplificarlo: basta pensare a come sia facile scrivere un post e segnalarlo ai vari aggregatori che portano traffico o ai social più frequentati come Facebook e Twitter. C’è chi automatizza il processo di diffusione grazie alle varie applicazioni per feed: tecnicamente è un percorso ineccepibile.

Ma a volte proprio la possibilità di dare eco al proprio messaggio diventa una bramosia così grande che copre il contenuto del messaggio stesso. Il desiderio di amplificazione, di aumento delle basi di ascolto, porta spesso a seguire cliché di successo che uccidono l’originalità. Il riportare la stessa notizia, la stessa opinione, lo stesso link, solo per mettersi in luce su piazze virtuali diverse, non è affatto social, anzi, nella sua degenerazione è anti-social, è quello che nel titolo del post ho chiamato “ecoismo”: la voglia matta  di occupare gli spazi sociali con i propri contenuti, qualcosa di simile all’opera dei graffitari più spinti e border line, che deturpano con le proprie scritte i monumenti famosi. Esserci, mettere la firma, apparire: quando l’autopromozione si ferma qui, dimenticando il ruolo fondamentale dei contenuti e della maniera di porsi e relazionarsi, allora diventa “ecoismo”. (more…)

Partiamo dagli amici:  in un social network la definizione è fuorviante, soprattutto se si resta ancorati alla classica definizione di amico come persona con cui si ha un legame di affetto molto stretto.  Ricordiamo, in primo luogo, che Facebook ci rappresenta, ci raffigura solamente:  per quanto ci sforziamo noi non siamo mai del tutto quello che facciamo vedere su Facebook. Nella dimensione dell’apparenza, del fenomeno, della rappresentazione, la persona diventa personaggio ed anche il concetto di amico sfuma. Un profilo diventa mio amico semplicemente perché ha il mio stesso cognome o magari perché tifa per la stessa squadra. Posso avere molti amici che non conosco nemmeno di persona, con il proliferare di finti account posso giungere addirittura ad avere amici inesistenti, puri fantasmi con un nome che ottiene il semplice risultato di aumentare di  un numero la casella degli amici.
(more…)