Web Marketing Tools

Si sono concluse con successo le 2 giornate fiorentine di BUY TOURISM ONLINE, dedicate al turismo online. Due giorni densi di interventi (fra i player Google, Expedia, Tripadvisor, Trivago), incontri, discussioni per capire come sta cambiando il settore del turismo grazie al web e soprattutto al web 2.0.

User generated contents, importanza dei blog, dei social networks e della reputazione online. Sono questi gli elementi da valutare e monitorare per chi lavora nel turismo.

In uno scenario in cui il consumatore viene definito consumattore, ovvero ha un ruolo attivo, partecipativo, e gli albergatori invece sono rimasti un po’ indietro, quali sono in fattori emergenti?

Emerge il  concetto di trust, di user experience, di unique selling proposition.

L’importante per gli operatori è esserci ed esserci in un certo modo. Perchè se è vero che in Europa “solo” il 35% del turismo è stato acquistato online (in USA invece siamo sul 53%) è altrettanto vero che il 75-80% degli acquisti offline inizia cercando informazioni online.

web 1.0 was commerce
web 2.0 is people

Ross Mayfield

La blogosfera si sta scatenando e stavolta è partito anche Facebook con gruppi, discussioni, appelli.

I blog sono di nuovo a rischio?

Su punto informatico si spiegano i punti salienti. Fra i vari la questione dei ricavi da adsense, un sostegno non da poco per molti blogger:

chiunque correda le proprie pubblicazioni con banner, promozioni, o anche annunci di Google AdSense, secondo la comune interpretazione dell’Agenzia delle Entrate, fa attività di impresa.

e la discussione si allarga.

Ma se creo un sito per la mia azienda completo di blog dovrei quindi registrarmi al ROC anche se le uniche informazioni che pubblico sono inerenti alla mia azienda?

Altra situazione: se all’interno di un portale informativo di un’associazione culturale si inseriscono banner di “soci” o “semplici donatori” che lo sovvenzionano con donazioni, il banner è da ritenere attività commerciale?

C’è anche chi difende il decreto, sempre su Punto Informatico, fra i commenti c’è chi dice:

Non ho capito perchè un normale igornalista deve rispettare le leggi e e un blogger no.

Insomma la questione è complessa. La domanda è pero’ un’altra: il legislatore conosce l’argomento? è in grado di cogliere le sottile differenze fra un network di blog nato a scopi commerciali, e una redazione che usano questa piattaforma per comodità, oppure fra i piccoli blogger che lo usano come sfogo personale e le associazioni no-profit che hanno finalmente trovato uno strumento per comunicare facile ed economico?

In questi mesi ho i minuti contati. Sono pieno di lavoro e, purtroppo posso dedicare pochissimo tempo alle cose che piu’ mi piacciono.

Ma quando succede qualcosa che disprezzo e che ODIO profondamente, allora tutto cambia. La priorita’ diventa quella di sfogare , almeno un pochino, la mia rabbia. Altrimenti non posso piu’ continuare a lavorare.

Oggi usero’ questo post, per un duplice scopo. Per sfogarmi un po’ e per dare un sano consiglio utile a tutti.

NON registrate mai i DOMINI .IT !

Come dicono alcuni miei saggi ed esperti colleghi americani di Web Marketing: “L’Italia e’ buona per spaghetti, pizza, mandolino e belle donne. MA l’Italia NON e’ buona per fare business”. Soprattutto per chi vuole fare business su Internet.

Quando si parla di internet e d’inefficienza non si puo’ non parlare del NIC. Il NIC rappresenta, a mio parere, la massima espressione dell’inefficienza e dell’incapacita’ della rete italiana di stare al passo coi tempi.

Perche’?

Siamo nel 2008, nell’era della della multimedialita’ e di internet dove tutto diventa facile, immediato ed efficace…. tranne quando devi registrare un dominio .IT.

Grazie infatti al nostro meraviglioso NIC per registare un semplice dominio sei obbligato a mandare un FAX.

Ripeto: in Italia nel 2008, nell’era di Internet e delle tecnologie, bisogna mandare un maledetto FAX per registrare o modificare un semplice nome di dominio!

Per dirla con un esempio pratico e’ come se voi, per fare una ricerca su internet, doveste inviare la query a Google tramite raccomandata con ricevuta di ritorno. Avrebbe senso?

A quali elementi del proprio sito bisogna prestare attenzione per primeggiare nei motori di ricerca? Come è meglio gestire il keyword advertising e i propri investimenti in Rete? Come si trasforma un utente in acquirente?

E ancora… Perché la web analytics è così importante?
Questo libro è rivolto a imprenditori e direttori marketing, consapevoli del ruolo che l’e-commerce può giocare nel marketing mix della propria azienda e nei processi di competizione e internazionalizzazione, offrendo strumenti concettuali e leve operative per accelerare il business e la performance di commercio elettronico.

Particolarmente utile quindi a chi desidera orientarsi fra motori di ricerca, affiliazioni, eBay e tutti gli altri elementi che compongono questo complesso - ma non così complicato - mondo che è il web marketing. Un valido supporto per affrontare la sfida che le tecnologie digitali pongono alle imprese italiane e sviluppare le specifiche competenze richieste dalla comunicazione online, soprattutto oggi che la crescente interattività con il consumatore sta portando verso dinamiche sempre più partecipative e relazionali.
Il testo presenta inoltre un significativo apparato di approfondimenti tecnici, oltre a diversi casi aziendali e testimonianze di importanti operatori del settore.

Il libro è arricchito da testimonianze di diversi esperti e operatori del settore. Tutti coloro cioè che si “sporcano” quotidianamente le mani con l’e-commerce. Tra loro:

• Roberto Liscia - Presidente Consorzio Netcomm
• Giorgio Taverniti - Fondatore di uno dei più attivi forum italiani dedicati al SEO e allo sviluppo web
• Mauro Lupi - Presidente e fondatore di Ad Maiora, Vicepresidente di IAB Italia

Si moltiplicano gli eventi dedicati a seo e web marketing. Dopo quelli segnalati nei giorni scorsi  e in attesa dello IAB FORUM, segnaliamo il RIMINI WEB MARKETING EVENT il 22 e il 23 novembre 2008 alla Fiera di Rimini.
Fra i relatori Alessandro Banchelli, Alessandro Binello, Federico Calore, Salvatore Cariello, Piersante Paneghel, Giorgio Soffiato, Fabio Sutto e altri nomi noti nella comunità seo italiana.

Di cosa si parlerà?
Dei vari canali del Web Marketing (banner advertising, Pay per Click, posizionamento naturale sui motori di ricerca, link popularity, article marketing, video & multimedia) con particolare attenzione alla contrapposizione organico versus pay per click. Senza scordare le “nuove” frontiere del web marketing, quelle del web 2.0: Marketing Conversazionale, Social Media Marketing, Buzz Marketing & Word of Mouth.Si parlerà anche di E-mail Marketing e di Web Copywriting.

A chi si rivolge? secondo le loro intenzioni ai titolari di aziende, in particolare quelle turistiche, o più in generale a operatori del settore turistico. Ma penso che - come spesso accade - molti del pubblico saranno professionisti del web in cerca di formazione.

La quota di partecipazione al Rimini Web Marketing Event è di € 49,00

L’evento si sviluppa nel weekend:

sabato 22 novembre 2008
dalle 14.30 alle 18.00

domenica 23 novembre 2008
dalle 10.00 alle 13.00
dalle 14.30 alle 18.00

Qui trovate altre info

E la sera in un locale della Riviera Romagnola ci sarà il Saturday Night Seo

Mi è capitato di leggere questo ottimo articolo su tribù, marketing e sport, apparso su Clickz venerdì scorso. Mi ha fatto venire in mente un libro molto illuminante di qualche tempo fa (se non lo avete letto lo consiglio: Fare business con il web di Leonardo Bellini). Anche in quel caso si parlava di tribù e di sport…
E’ interessante la definizione di “tribe“. Parlando di marketing, soprattutto di buzz e viral marketing, è bene avere chiaro questo concetto. La differenza fra un gruppo di persone che condivide un interesse (o un lavoro) e una tribù è ben forte.
Come sostiene Stephany Cavatoni direttrice dell’agenzia Active Marketing un gruppo di persone che fa parte di una palestra o fa uno sport insieme non è per forza una tribù. Ma ci sono alcuni gruppi di sportivi che hanno certe caratteristiche tali da poter esser considerati membri di una tribù.
Ci sono 6 indicatori per stabilire se esiste o meno una tribù: six indicators to determine whether a tribe exists: rituals, rites of passage, symbols, adornments, norms/values, and leaders.

Conoscere questi elementi permette a chi entra in contatto con gli appartenenti di una tribù, di fare attività di marketing mirate. Se il rituale di un atleta è mangiare certe cose a colazione prima di una gara, gli hotel che ospitano triatleti potrebbero offrire questa opzione prima di un certo evento sportivo.

A Firenze dal 23 al 26 ottobre 2008 ci sarà il Festival della Creatività: 4 giorni di eventi, workshop, innovazione, scienza, cultura e tecnologia.

All’interno di questo contenitore, tanti appuntamenti anche per gli amanti delle nuove tecnologie. Del Second Life BarCamp avete già parlato (ma altri approfondimenti li trovate sul loro wiki). Ecco gli interventi previsti:

1. Fabrizio Pivari Pivari.com Un progetto SL a medio-lungo termine
2. Davide Borra No Real Sensible architecture in SL
3. Stefano Lazzari My Blog 2lifecast: netcasting cross-media
4. Luca Lisci My Blog about metaverse  The Blue Planet: SL + Peter Greenaway theatre
5. Max Ramaciotti  2ndk by Maison,the  Kejo Hyper Pop Lab: Collaborative design e crossmedialità

Un altro evento interessante è all’interno di DEGUSTIBOOKS, il salone dedicato a cibo, cultura e dintorni. In questi 4 giorni editori, produttori, cuochi, degustatori, giornalisti trasformeranno il padiglione delle Nazioni in una cittadella dedicata al gusto di leggere e di mangiare. Dentro il salone avrà luogo il primo raduno di blogger enogastronomici alle 10.30 (fino alle 13.30) nella giornata di Sabato 25 Ottobre.

Chiunque fosse interessato a partecipare deve iscriversi mandando una mail con i propri dati anagrafici e il link del blog a info@degustibooks.it. Durante il raduno, ogni partecipante avrà a disposizione 5 minuti per presentare sé e il proprio sito.

Firenze, Fortezza da Basso.
Ingresso gratuito.
http://www.festivaldellacreativita.it/