Web Marketing Tools

Il search engine marketing si compone principalmente di due tipologie di attività: il posizionamento organico, anche chiamato tradizionale o naturale, che riguarda i risultati non a pagamento nel motore di ricerca, e il pay per click, che genera i risultati sponsorizzati. Entrambe sono importanti per dare al sito Web una visibilità di primo piano, e la complementarietà delle due forme di promozione può propendere verso una o l’altra a seconda degli obiettivi, dei budget a disposizione, e di molte altre variabili.

Vista la crescente popolarità dei motori e l’uso sempre più frequente che ne fanno i navigatori, la visibilità nei motori di ricerca non è un accessorio da cucire a sito completo, bensì è una variabile determinante in fase di studio del progetto. Questo vale in particolare per il posizionamento organico o naturale, per il quale il sito e i suoi contenuti sono al centro dell’attività di valutatone del motore. La visibilità ottenuta con il posizionamento organico, inoltre, è destinata ad acquisire un valore sempre maggiore, visto l’aumento esponenziale degli investimenti necessari per ottenere visibilità da una campagna di promozione in modalità pay per click e la diversa percezione dei risultati da parte dei navigatori.
La progettazione

Google ha aggiornato di recente il Page Rank che mostra il valore (su scala da 1 a 10/10) associato ad ogni pagina web indicizzata. L’aggiornamento ha coinvolto anche i dati che vengono mostrati quando si digitano le queries: link:, related: e info:

Il Page Rank è un fattore che i webmaster solitamente prendono in seria considerazione come se si trattasse di un verdetto fondamentale espresso da Google in merito al proprio sito web. In realtà le cose sono diverse e l’importanza del Page Rank soprattutto in funzione del posizionamento sta scemando in modo progressivo ormai da oltre un anno a questa parte.

Pochi sanno, peraltro, che il valore mostrato nel Page Rank in realtà è una lontana approssimazione del suo valore reale e che quello che viene mostrato in tempo reale sulla Google Toolbar è stato calcolato diverse settimane (se non mesi) prima in quanto viene esportato ed aggiornato nella Toolbar ad intervalli di tempo molto distaccati.

Il punto della situazione dunque è che il Page Rank che vediamo nella toolbar è in realtà una lontana corrispondenza del valore reale ed ha un impatto assai relativo sul posizionamento su Google per cui non vale la pena di preoccuparsene molto.

Se invece volete sapere quale sia il giudizio di Google in merito al vostro sito e alle rispettive pagine web, esiste un altro indicatore che corrisponde alla copia cache della pagina/sito web in questione. La copia cache di una pagina è la copia memorizzata da Google durante l’ultima visita dello spider Googlebot. Vale la pena notare quale sia la frequenza con cui il sito e le sue pagine vengono visitate dallo spider in quanto maggiore è la frequenza e maggiore è l’importanza che Google attribuisce al sito (o alla pagina web specifica).